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让你惊喜的盲盒 可能变成了资本游戏

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盘和林

2019-09-1808:26  来源:中国青年报
 

  最近,喜欢逛商场的人们可能会发现这样一个现象,除了司空见惯的抓娃娃机,各式各样的福袋机也出现在人流量较大的地方。“惊喜消费”的概念应运而生,说到“惊喜消费”,“盲盒”可能才是真正的主力。

  严格意义上的盲盒,就是玩家投入少量钱后就能获得的装有物品的盒子,盒子里的物品样式需要打开后才能知晓。现有市场上的盲盒一般内含小型玩偶手办。

  有爱好者一年消费几十万元在盲盒上。一款稀缺的盲盒在二手市场会被炒到上千元的高价,溢价超过40倍。不少玩家对盲盒甚至“成瘾”,“一入盲盒深似海”。盲盒内基本上是玩偶手办,其消费人群本应以青少年为主。

  盲盒消费热潮背后的经济原理无疑值得思考。盲盒的火爆具有渐进性,并不是某种单一的消费心理所能主导的。居于首位的自然是其自身价值属性,具有较高IP价值的玩偶,是盲盒走红的前提。

  其次是网红与资本的炒作。各类盲盒短视频与直播,带给观众强烈的刺激体验,尤其是当主播拆盲盒时故作惊讶地进行解说时,很难不让人产生兴趣。盲盒厂商与自媒体合力营造出一股热潮,从而推动盲盒热度的上升。

  随着社会金融意识的提升,我们如今迎来了“万物可炒”的年代。资本对概念的追捧已超过对价值的追求。越来越多的资本开始尝试“空手套白狼”。某家力推盲盒的企业登陆新三板之后,迅速扭亏为盈。半年营收1.6亿元,净利超2100万元。

  这些因素共同造就了盲盒的火爆。盲盒玩偶的限量属性,将“盲”的意义进一步凸显。消费者探索未知的欲望,类似于“赌徒心理”。在这种情境中,人们付出的不仅是经济成本,更有不可收回的时间、精力等“沉没成本”。在已有巨大投入的情况下,人们还是难以控制对于某项事物的追求,“求之不得,辗转反侧”。

  青少年追捧盲盒,表达了他们对生活惊喜的期待,也是一种童心的延续。令人不安的是,盲盒背后的炒作者、投机者可能将消费者对于生活品质的追求,变作一种资本的游戏。对于普通玩家来说,切勿盲目跟风,你怎么也玩不过投机资金。

(责编:张晋(实习生)、孙博洋)
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