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暑期档的票房和人次,见顶了吗?

毒眸 2019-09-18 16:56:20

文章经授权转自公众号:毒眸(ID:youhaoxifilm),文:张颖 江宇琦   编辑:师烨东

2019年的暑期档终于以176亿票房、同比微增2%的成绩画上了句号——又是一个新的纪录,只不过行业或许很难为此而感到振奋。

回顾整个暑期档,大盘的表现可谓“大落大起”:开局阶段,多部备受期待的影片临时撤档、不少热门大片表现不佳,一时间行业对整个档期忧心忡忡;7月中旬暑期档过半,票房同比仍然下跌6%;直到《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)平地一声惊雷,接连刷新国产动画电影预售、首日、单日、首周等多项票房纪录,并在暑期末尾超越《流浪地球》成为年度票房冠军,这才使得整个档期重回上涨。

《上海堡垒》豆瓣评分

江南原作打底、鹿晗和舒淇领衔,上映前期这部打着延续中国科幻电影工业化水平旗号的影片,通过各类营销手段赚足了眼球,淘票票平台想看人数超40万、是档期内《烈火英雄》映前想看人数的5倍。但可惜影片质量并不过关,票房从上映首日的七千万直接跌至第二天的两千万,随后更是只有一千万、四百万的单日票房成绩,豆瓣评分也不断刷线新低最终只有3.1分,最终早早上线视频网站试图弥补损失。

这些影片背后的规律,从去年(点此阅读:《爱情公寓》口碑扑街、马思纯们“人设崩塌” ,营销要背锅吗?)毒眸就已经注意到了,再好的营销、再强的卡司都无法成为那些质量不过硬的影片的救命稻草,“营销动作能起到的作用似乎只管到第一天了,上映后一切营销在口碑面前都无计可施。”某资深电影从业者对毒眸说道。

而对于更多口碑平平的影片而言,为了保险起见而将所有“规定动作”全渠道铺一遍,能玩出的花样也并不多了。从预告片、海报、媒体渠道推广,到路演、刷墙、点映,再到轰炸短视频平台、微信朋友圈十几秒的小视频,几乎所有的“套路”对观众来说都不新鲜。

没有新的更有效的玩法出现,原有的诸多固定营销模式很多都已经成了无用功,拼营销的时代过去,这个曾被很多影片倚仗的“武器”正在失去它原本的威力。而今年暑期之后,也许到了行业要认认真真重新思考“营销的意义”的时刻了。

小屏幕和大银幕,谁能“过夏天”?

暑期档已经不再是大银幕的专属了。

从两三年前开始,以优爱腾为代表的视频平台就纷纷开始打造流媒体暑期档的概念,而到了今年各平台的暑期运作机制和内容储备都已经相当成熟。尤其是在剧集层面,《长安十二时辰》《陈情令》《亲爱的热爱的》《全职高手》等剧集都先后实现了不同程度的出圈,今年暑期各平台都有两到三部豆瓣高分剧集在映,这是此前都从未有过的“盛况”。

此外,很多流媒体平台也都趁势推出了暑期会员大促活动,用户只需要花上十几元,就能躺在家里享受到提前观影、高清画质等会员服务。相比于35.3元的平均电影票价,显然小屏幕上的暑期档的性价比看上去要更高一些。

这些平台内容的火热,不仅仅抢夺了用户的娱乐时间,更是分散了很多网友的注意力。据百度搜索指数显示,《陈情令》的整体日均值达到了208827,《长安十二时辰》为132574,《这!就是街舞》为80879,而《哪吒》则在三者之下,仅有79211;在微博话题“电影哪吒之魔童降世”的阅读量为31.7亿,讨论212.6万,而《陈情令》的阅读则有218.5亿、讨论也有2864.8,皆远高于前者。

《我和我的祖国》宣传物料

国庆档票房会有大爆发,甚至再出现一个大爆款,这似乎已经成了很多人的共识。但问题在于,如果中国电影市场想要向更高点迈进,不能总是寄希望于碰运气冒出来的零星爆款救市。当行业自身冷静后,能向着更规划、成熟的工业化方向发展进步,有更大量优质内容源源不断地产出,观众才能找到频繁走进影院的理由,而市场新的最高点也将在那时一次又一次地被创造。

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